曾与新东方同台竞技的教培头部企业，如今仍在苦寻第二增长弧线。2月26日，高途教训科技集团（下称“高途”）发布了2024财年第四季度及全年财报。财报显露，高途客岁已毕营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净耗费为10.49亿元，客岁同期为730万元，耗费增幅高达14270%。收入老本和运营用度同比永诀增长84%以上，为14.549亿元和42.805亿元。
不行暴虐的少许是，高途教训还是贯串6个季度耗费，客岁仅销售用度就花掉接近30亿元。为全面跟上行业大潮，高途近两年积极效仿新东方入局直播电商等新赛谈，但在营收增长的同期，耗费面却在遏抑扩大。在“烧钱换增长”形式难认为继后，高途把2025年最大冲破委派在包括DeepSeek在内的多个深度推理大模子，AI扶植教训能否“因材施教”填补第二增长弧线缺失？业内多量示意严慎乐不雅。
贯串六个季度耗费，一年销售用度“烧掉”近30亿元
往日一年，与同业竞争敌手比拟，高途交出的答卷难以令东谈主惬意。
最新财报显露，高途教训这边已贯串六个季度出现耗费，而同为教训行业龙头企业，新东方最新公布事迹显露，为止2024年11月30日，公司总营收同比增长19.4%至10.4亿好意思元；包摄于公司的净利润同比增长6.2%至3190万好意思元；好改日为止2024年11月30日总营收为6.1亿好意思元，较上年同期增长62.4%；包摄于公司的净利润为2310万好意思元，已在上年同期净耗费2390万好意思元基础上扭亏为盈。
高途集团之是以在营收增长的同期耗费严重，与其高额的买卖老本与买卖用度琢磨。2024年，公司主买卖务老本支拨14.55亿元，较上年同期的7.9亿元增长84.1%。财报显露，公司主买卖务老本增长是由主讲教训和二讲教训东谈主数增长带来的东谈主力老本增长，以及房租老本和课本老本的加多。
此外，高途集团2024年买卖用度为42.81亿元，较上年同期的23.2亿元同比大增84.5%，实在便是公司当年全年的买卖收入。据先容，买卖用度加多主淌若由于东谈主工用度的高涨以及阛阓扩充活动支拨的加多。其中，销售用度由上年同期的15.01亿元增长至29.64亿元，仅在2024年前三季度，高途销售用度达到了22.85亿元，与上一年同期的10.36亿元比拟，扩大了一倍，这是最主要的用度增长点。
关于事迹耗费原因，此前在2024年三季度事迹电话会上，高途首席财务官沈楠将其归因为两个方面：一方面是由于高途加多了对线下和留学管事的进入，形成了短期压力；另一方面，高途对客岁上半年爆炸性商机的处理，在高速增永恒的资源成立进行进入，也形成了当今的耗费。
效仿新东方直播带货却一度停播，持重于DeepSeek已毕逆势解围
靠近困局，动作新东方也曾的试验总裁，高途集团董事长兼CEO陈向东第一时刻预想的是向老东家“抄功课”。
大家皆知，2021年教训培训机构受战略变化影响后，新东方领先卷起教培公司进入电商直播之风，高途集团随后也很快跟进。2022年9月，高途旗下高途好物试水直播带货。同庚11月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司缔造。12月阐发进犯抖音直播，每天踏实直播超过10小时，高途独创东谈主、CEO陈向东一度现身高途抖音直播间站台。
不外，事实评释，东方甄选的得手难以复制。
2023年，高途在“高途佳品”技俩上录得耗费916.5万元，而这一年，高途净耗费为730万元。2024年9月，“高途佳品”在各大粉丝群晓示暂时停播，复播时刻待定，同期清空了抖音直播间与微信小措施商城橱窗通盘商品。同庚11月，千里寂了两个多月的“高途佳品”阐发复播，在直播作风、带货产物等方面大变样，不再对标东方甄选，发布视频也多与科学文化、东谈主文教训相关。
眼看直播带货这条赛谈拥堵不胜，高途启动全面拥抱AI，并将其看作当下公司提高中枢竞争力的必经之路，亦然企业全面探索的第二增长弧线。
高途集团AI研发部负责东谈主金欣曾公开示意，往日3年，高途集团积极对机器学习和AI大模子的应用进行探索和场景秘密，但陈向东日前直言，公司在AI方面的尝试可能作念得不够好，正在进行反念念。
2月12日，高途晓示阐发接入DeepSeek东谈主工智能大模子，强化其在教研、教训、产物开采及内容创作等多个中枢业务场景的深度应用，要点聚焦教训教研改进、用户体验优化、运营着力提高三大鸿沟，并计算在改日三个月延续推出多项调优收尾和更新功能。
新黄河记者发现，在高途旗下的用户产物中，还是看到AI伴学助手、智能选科策略等功能延续上线。动作高途接入DeepSeek后首批升级的应发愤能之一，通过DeepSeek大模子的强盛自主学习与逻辑推导才能，AI伴学助手约略及时解答学生问题，并提供个性化的贬责决策。
本体上，新东方、好改日、网易有谈等竞争敌手齐已布局AI时期，并早早地占据了一定的阛阓份额，高途要想在竞争中脱颖而出，需要打造具有各别化上风的AI教训产物，但这并非易事。
业内看来，高途能否专揽好DeepSeek带来的又一轮AI波澜，将时期与在线教训行业本体情况相连合，通过提高教训着力和用户体验遏抑提高其阛阓占有率，仍是一个充满变数的强盛挑战。